VW POLO CON ZIRITIONE

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A final de la década de los 90, Volkswagen realizó una campaña publicitaria en España para vender la por aquel entonces nueva versión de su gama Polo. En ella se hacía referencia continuamente a un significante que nadie sabía lo que era, el Ziritione.

Precisamente, el éxito de la campaña residió en este aspecto: el desconocimiento de lo que era el ziritione hizo que se viralizara el concepto. Esta astucia se denomina publicitaria se denomina “NAMING” y consiste en crear una palabra que no existe para asociarla directamente con el producto a vender.

Aún, a día de hoy, al más puro estilo Ricky Martin y la mermelada, aún existe gente que cree saber lo que es el Ziritione.

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